ОБУЧАЮЩИЙ КУРС: МАРКЕТИНГ ПОД КЛЮЧ

Вступление: Погружение в мир маркетинга

• Обзор маркетинговой экосистемы
• Как маркетинг создает ценность для бизнеса и потребителей
• Интеграция маркетинга в бизнес-стратегию

​
Модуль 1: Основы потребительского поведения

• Понимание потребительских нужд и мотиваций
• Процесс принятия решений покупателем
• Сегментация аудитории и персонализация

​
Модуль 2: Инновации в продуктовом маркетинге

• Жизненный цикл продукта
• Стратегии ценообразования
• Управление портфелем продуктов и услуг

​
Модуль 3: Освоение каналов распределения и логистики

• Основы управления цепочками поставок
• Стратегии распределения и розничной торговли
• Оптимизация логистики и доставки

​
Модуль 4: Эффективное продвижение и коммуникация

• Планирование коммуникационных кампаний
• PR и корпоративные коммуникации
• Техники успешных продаж и переговоров

​
Модуль 5: Цифровой маркетинг и новые медиа

• Введение в цифровой маркетинг
• Инструменты и платформы цифрового маркетинга
• Создание контента и управление сообществами в социальных сетях

​
Модуль 6: Стратегии маркетинга в B2B и B2C

• Отличия маркетинга B2B от B2C
• Стратегии вовлечения и удержания в разных сегментах
• CRM-стратегии и управление отношениями с клиентами

​
Модуль 7: Анализ данных и маркетинговая аналитика

• Основы сбора и анализа данных
• Использование аналитики для стратегического планирования
• Метрики и KPI в маркетинге

​
Модуль 8: Устойчивый маркетинг и социальная ответственность

• Этические аспекты и устойчивость в маркетинге
• Социальная ответственность бренда
• Разработка устойчивых маркетинговых стратегий

Модуль 9: Маркетинговые коммуникации

• Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
• Разработка эффективных сообщений и выбор каналов коммуникации
• Измерение эффективности коммуникационных стратегий

​
Модуль 10: Стратегии влияния и переговоры

• Основы влияния и убеждения в маркетинге
• Техники и стратегии переговоров в маркетинге
• Практическое применение стратегий влияния для увеличения продаж

​
Модуль 11: Инновации в маркетинге и управление изменениями

• Введение в инновационный маркетинг и управление продуктовыми инновациями
• Исследование трендов и адаптация к изменениям в рыночной среде
• Кейс-стади о успешном внедрении инноваций в маркетинговые стратегии

​
Модуль 12: Персональный брендинг и сетевое взаимодействие

• Создание и продвижение личного бренда в профессиональной среде
• Стратегии сетевого взаимодействия и укрепления профессиональных связей
• Использование социальных сетей и цифровых платформ для развития персонального бренда и сетевого взаимодействия

Модуль 13: Контент-маркетинг

• Основы контент-маркетинга и его роль в привлечении аудитории
• Создание и распространение ценного контента
• Метрики и аналитика в контент-маркетинге

​
Модуль 14: Мобильный маркетинг

• Развитие мобильного маркетинга и его значимость в современном мире
• Основные стратегии и инструменты мобильного маркетинга
• Интеграция мобильного маркетинга в общую маркетинговую стратегию

Модуль 15: Глобальный маркетинг

• Особенности маркетинга на международных рынках
• Стратегии входа на новые рынки и глобализация бренда
• Культурные и юридические аспекты глобального маркетинга

​
Модуль 16: Видеомаркетинг

• Влияние видеоконтента на маркетинговую стратегию
• Создание эффективных видеомаркетинговых кампаний
• Измерение успеха и ROI видеомаркетинга

​
Модуль 17: Эвент-маркетинг

• Планирование и проведение маркетинговых мероприятий
• Роль мероприятий в создании брендового восприятия
• Анализ эффективности и ROI мероприятий

​
Модуль 18: Нейромаркетинг

• Введение в нейромаркетинг и понимание поведения потребителя
• Использование нейромаркетинга для улучшения маркетинговых стратегий
• Этические аспекты и будущее нейромаркетинга

Модуль 19: Интерактивный маркетинг

• Введение в интерактивный маркетинг и его ключевые элементы.
• Стратегии взаимодействия с потребителями в реальном времени.
• Измерение и анализ результатов интерактивных маркетинговых кампаний.

​
Модуль 20: Омниканальный маркетинг

• Принципы омниканального маркетинга и его преимущества.
• Создание бесшовного потребительского опыта через различные каналы и точки контакта.
• Планирование и реализация омниканальных стратегий.

​
Модуль 21: Маркетинг через партнерства и сотрудничество

• Разработка стратегий сотрудничества и партнерских отношений в маркетинге.
• Примеры успешных партнерств и кооперативных маркетинговых кампаний.
• Управление отношениями с партнерами и оценка эффективности партнерских программ.

​
Модуль 22: Маркетинг социального воздействия

• Использование маркетинга для достижения социальных целей.
• Разработка и реализация кампаний социального маркетинга.
• Оценка влияния и результатов маркетинговых усилий на общество.

​Модуль 23: Маркетинг в сфере услуг

• Особенности маркетинга услуг по сравнению с маркетингом товаров.
• Стратегии создания и продвижения услуг.
• Управление восприятием и качеством услуг.

​
Модуль 24: Адаптивный маркетинг

• Понимание и реализация адаптивных маркетинговых стратегий.
• Быстрая адаптация к изменениям в рыночной среде и поведении потребителей.
• Использование данных и аналитики для гибкого маркетингового планирования.

Модуль 25: Сенсорный маркетинг

• Введение в сенсорный маркетинг и его влияние на поведение потребителя.
• Разработка стратегий, вовлекающих все пять чувств.
• Примеры эффективного использования сенсорного маркетинга в различных отраслях.

​
Модуль 26: Маркетинг виртуальных и дополненных реальностей

• Использование VR и AR в маркетинговых кампаниях.
• Разработка иммерсивных и интерактивных маркетинговых опытов.
• Метрики и измерение эффективности VR/AR маркетинга.

​
Модуль 27: Блокчейн и маркетинг

• Понимание блокчейна и его потенциального воздействия на маркетинг.
• Применение блокчейна для усиления прозрачности и доверия в маркетинговых кампаниях.
• Исследование случаев использования блокчейна в маркетинге и рекламе.

​
​Модуль 28: Инфлюенсер маркетинг

• Разработка стратегий маркетинга с использованием инфлюенсеров.
• Оценка и выбор правильных инфлюенсеров для вашего бренда.
• Метрики и измерение ROI в инфлюенсер маркетинге.

​
Модуль 29: Маркетинговый автоматизм

• Введение в автоматизацию маркетинга и ее преимущества.
• Инструменты и технологии для автоматизации маркетинговых процессов.
• Создание и оптимизация автоматизированных маркетинговых кампаний.

​
Модуль 30: Экспериментальный маркетинг

• Принципы и стратегии экспериментального маркетинга.
• Создание уникальных и запоминающихся брендовых опытов.
• Анализ и измерение эффективности экспериментальных маркетинговых инициатив.

​
Модуль 31: Геомаркетинг

• Использование геолокационных данных для маркетинговых целей.
• Разработка геоцелевых маркетинговых кампаний.
• Применение геомаркетинга в мобильных и онлайн-стратегиях.

​
Модуль 32: Управление маркетинговыми рисками

• Определение и оценка маркетинговых рисков.
• Разработка стратегий для минимизации и управления маркетинговыми рисками.
• Кризисное управление и восстановление после маркетинговых неудач.

Модуль 33: Психология в маркетинге

• Основы психологии потребителя и её применение в маркетинге.
• Тактики воздействия на восприятие и принятие решений потребителями.
• Психологические аспекты брендинга и рекламы.

​
Модуль 34: Маркетинговая этика и социальная ответственность

• Обсуждение этических проблем и вызовов в маркетинге.
• Разработка этических маркетинговых стратегий, уважающих права и интересы потребителей.
• Роль социальной ответственности компании в современном маркетинге.

​
Модуль 35: Управление клиентским опытом (CX)

• Понятие и важность управления клиентским опытом.
• Техники маппинга пути клиента и оптимизации точек взаимодействия.
• Измерение и улучшение удовлетворённости клиентов.

​
Модуль 36: Бизнес-моделирование и маркетинг

• Взаимосвязь бизнес-моделирования и маркетингового планирования.
• Применение бизнес-моделей для инноваций в маркетинге.
• Кейс-стади по трансформации бизнес-моделей с помощью маркетинговых инноваций.

Заключительное задание по окончанию обучающего курса "Маркетинг под ключ"

Комплексный маркетинговый проект

Цель задания: Интегрировать и применить полученные знания и навыки по всем аспектам курса для разработки и представления комплексного маркетингового плана для выбранного продукта или услуги.

Описание проекта:

Выбор продукта/услуги: Студенты выбирают продукт или услугу, для которого они будут разрабатывать маркетинговый план. Это может быть реальный продукт/услуга компании или вымышленный проект.

Анализ рынка и аудитории: Провести полный анализ рынка, включая сегментацию целевой аудитории, позиционирование продукта, анализ конкурентов и определение уникального торгового предложения (УТП).

Разработка стратегии: Создать стратегию маркетинга, опираясь на различные модули курса, включая цифровой маркетинг, контент-маркетинг, маркетинговые коммуникации, управление брендом и другие рассмотренные аспекты.

Планирование кампании: Разработать план маркетинговой кампании, включая выбор каналов продвижения, бюджетирование, планирование мероприятий и стратегии вовлечения аудитории.

Метрики и аналитика: Определить ключевые показатели эффективности (KPIs) для оценки успеха маркетинговой кампании и стратегии измерения результатов.

Презентация проекта: Подготовить и провести презентацию маркетингового плана, демонстрируя глубокое понимание маркетинговых принципов и умение применять их на практике.

Оценка: Проект будет оцениваться по критериям глубины исследования, оригинальности подхода, практической ценности предложенных решений, качества презентации и способности обосновать выбранные стратегии и тактики.

Это заключительное задание позволит студентам демонстрировать свои компетенции и готовность к решению реальных маркетинговых задач, а также станет ценным пунктом в их профессиональном портфолио.